«Окей» жалуется на «Лэнд»

“О'кей” пожаловалась в антимонопольное ведомство на рекламу сети супермаркетов “Лэнд”, расположенную по соседству с ее магазинами. Компании и ее партнеру грозят штрафы до 500 000 руб. Когда формального повода для обращения в суд нет, жалоба в ФАС — единственная возможность насолить конкуренту, полагают эксперты.

На прошлой неделе ТУ ФАС по Петербургу и Ленобласти вынесло предписание о прекращении ООО “Лэнд 5”, которому принадлежит магазин на Лахтинской ул., 85, нарушения закона “О рекламе”. Еще одно предписание вынесено партнеру сети — фирме АДЕ, которая размещала рекламу “Лэнда” на брендмобиле.

“Лэнд” открыл супермаркет на Лахтинской в конце прошлого года. А весной начал кампанию по его продвижению. В ней участвовало несколько брендмобилей, установленных на севере города. Кроме того, компания распространяла вблизи магазинов печатную информацию о своей продукции. Это не понравилось сети гипермаркетов “О'кей”, магазин которой находится неподалеку — на ул. Савушкина, 119, и она обратилась в антимонопольную службу. ТУ ФАС установило, что в буклетах “Лэнда” с изображением вина “Шаврон Руж” и “Соликс Пеньясол” и пива “Вагант “Праздничное” и Velkopopovicky Kozel не было информации, предупреждающей об их вреде, а это запрещается ст. 21 и 22 закона “О рекламе”. Буклеты распространялись через почтовые ящики домов, расположенных по соседству с новым магазином, утверждают антимонопольщики.

Использование автомобильного транспорта полностью или преимущественно в рекламных целях запрещено ст. 20 закона “О рекламе”. Принадлежащий АДЕ автомобиль перевозит в первую очередь рекламный щит и поэтому подпадает под это ограничение, заключает Плошкина. “Лэнду” и АДЕ грозят штрафы от 40 000 руб. до 500 000 руб.

Обе компании собираются оспаривать решение ТУ ФАС. Заместитель гендиректора “Лэнда” Олеся Набиулина утверждает, что ее компания размещала не рекламные, а справочно-аналитические материалы с целью информирования потребителей о своей продукции. По ее словам, буклеты распространялись не через почтовые ящики, а лежали на стойках рядом с входом в торговый зал супермаркета. Представляющий интересы АДЕ юрист Вячеслав Насыров говорит, что машина с щитом используется в первую очередь для перевозки грузов, а реклама на ней имеет второстепенное значение.