OBI впервые добрался до Лахты

Вчера компания OBI, одна из крупнейших в Европе сетей строительных гипермаркетов формата DIY (Do-It-Yourself), открыла в районе поселка Лахта свой первый магазин в Санкт-Петербурге. С приходом OBI конкуренция на местном рынке заметно обострится. До конца года сеть OBI увеличится до 4 гипермаркетов, с которыми собирается занять лидирующие позиции в Петербурге, потеснив крупнейших игроков -- "'К-Раута'-Строймастер'" и "Максидом".

Вчера на открытии своего первого гипермаркета в Петербурге гендиректор OBI в России Романо Куинци заявил, что компания планирует вводить по 5-10 магазинов в год. До конца 2006 года будет открыто еще три гипермаркета в Петербурге, два -- в Нижнем Новгороде и один -- в Екатеринбурге. "Все зависит от того, как быстро нам удастся получить нужные пятна под застройку. В среднем на открытие одного магазина уходит от 8 месяцев до полутора лет", -- сообщил Романо Куинци. По его словам, стоимость одного гипермаркета вместе с товарным запасом составляет ?15 млн.

Приступив к торговле в Петербурге, OBI собирается занять лидирующие позиции на рынке, объем которого оценивается в ?860 млн в год. В настоящий момент крупнейшими сетями строительных гипермаркетов в Петербурге являются "'К-Раута'-'Строймастер'" и "Максидом", каждая из которых контролирует около 13% рынка. Этих игроков и собирается потеснить OBI. "Лояльность для нас -- это самое важное. Мы не будем выпускать карты, дающие постоянную скидку. Мы собираемся предложить качественный товар с самой низкой ценой в данном сегменте", -- раскрыл господин Куинци стратегию OBI в Петербурге.

К амбициозным планам OBI опрошенные участники рынка отнеслись спокойно. Они указывают, что объем продаж стройтоваров будет расти в Петербурге в среднем на 30% в год еще около 2 лет. Поэтому у всех игроков есть время для завоевания потребительских симпатий. "Тенденция к росту, которая сейчас есть в строительной отрасли, думаю, не даст в ближайшие несколько лет рынку DIY насытится. Так что время завоевать лояльного покупателя у нас есть", -- говорит Евгения Скачкова, управляющая торговым комплексом "Ланской".

С другой стороны, ритейлеры признают, что с приходом в город OBI конкуренция на местном рынке обострится. Так, компания "Касторама Рус" (торговая сеть Castorama) собирается открыть до семи гипермаркетов в Петербурге, -- объем инвестиций в каждый магазин составит около ?20 млн. K-Rauta уже владеет 6 строительными гипермаркетами в разных районах города (до конца года планируется открыть еще один магазин). Еще один лидер -- "Максидом", чья сеть насчитывает 4 гипермаркета -- тоже собирается до конца года открыть еще один магазин. Если все ритейлеры смогут реализовать свои планы, число гипермаркетов в Петербурге к 2007 году вырастет с 15 магазинов до 21. "Это приведет к тому, что в магазинах станет расширяться ассортимент продукции, появятся новые поставщики, а сами товарные решения станут более технологичными", -- уверен Александр Руденко, генеральный директор ЗАО "Строймастер" (компания управляет сетью строительных гипермаркетов "К-Раута" в России).