Девелоперы наращивают рекламные бюджеты [PROEstate 2013]

29 апреля 2013, г. Санкт-Петербург

Конкуренция на рынке недвижимости Санкт-Петербурга возрастает, вслед за ней идут вверх бюджеты на рекламу и маркетинг. Примечательно, что, по экспертным оценкам, более трети всех средств, имеющихся в распоряжении, тратятся неэффективно.

Компания PROEstate Events и агентство «Кельник» при поддержке Гильдии управляющих и девелоперов провели в Санкт-Петербурге конференцию «Маркетинг в недвижимости». Организаторы предложили уйти от теории, сосредоточившись на практической стороне вопроса. В результате участники получили конкретные рекомендации по планированию и реализации эффективных маркетинговых стратегий.

В прошлом году рекламный рынок в Санкт-Петербург существенно подрос. По оценке аналитиков, зафиксирован рост более чем в 20%, что больше показателей в целом по стране. Компании в сфере недвижимости наиболее активно наращивали рекламные бюджеты. Так, только 10 крупнейших рекламодателей в сфере недвижимости увеличили рекламные выходы почти вдвое.

По оценкам экспертов, в ближайшей перспективе объем рекламных бюджетов продолжит увеличиваться. Существенно, по прогнозам, будут расти затраты на рекламу и маркетинг в Интернет.

В прошлом году российский рынок Интернет-рекламы вырос по сравнению с 2011 годом на 35% и достиг 56,3 млрд рублей. При этом медийная реклама возросла за год на 17% до 17,9 млрд рублей, контекстная – на 45% до 38,4 млрд рублей.