Shopping Index регистрирует новый рекорд

На последней, 52-ой неделе 2011 года St.Petersburg Shopping Index обновил свой рекорд, установленный неделей ранее. Индекс закрепился выше психологической отметки в 700 пунктов, достигнутой впервые за всю историю наблюдений (с 2007 года).

Общая недельная аудитория качественных ТЦ также впервые достигла 7,5 млн. человек. В то же время на протяжении всего 2011 года график Shopping Index практически полностью повторял индекс образца 2010 года. При этом превышение прошлогодних показателей за аналогичные недели было редкостью и практически все локальные пики-2010 остались в 2011 «непревзойдёнными» - вплоть до последних двух недель года.

В среднем, в предновогодние и праздничные недели посещаемость в магазинах увеличивается на 40 % относительно начала декабря. Кроме того, новогодний покупательский ажиотаж связан с повышением рекламной активности ритейлеров, с традиционными новогодними скидками. Большую роль здесь также сыграли аномально теплые погодные условия в ноябре и декабре, что привело к возникновению «отложенного покупательского спроса», который резко проявился с запоздавшим похолоданием в конце декабря.